Как настроить таргетированную рекламу Вконтакте?

Наиболее эффективный способ коммерческого продвижения Вконтакте – это таргетинговая реклама. Хотя это достаточно дорогостоящий метод рекламы, все же вы экономите на том, что она нацелена на ваших потенциальных покупателей или клиентов.

Что представляет собой этот вид продвижения? Возможно, вы замечали на своей странице Вконтакте, в правой ее части рекламные баннеры. Причем, дынная реклама показывается каждому пользователю в отдельности. Чаще всего такая реклама касается ваших интересов, а также последних ваших запросов в поисковике. Кроме того, если в этих объявлениях рекламируются приложения, товары, или группы, чаще всего они будут связаны с городом, в котором вы проживаете. Все это таргетинг – возможность точно определять свою целевую аудиторию и показывать рекламу именно ей.

Как настроить таргетинг?

Сначала зайдите в раздел «реклама», и выберите раздел «таргетинг». Если это первая ваша рекламная компания, то необходимо нажать на слово «здесь».

Далее вам предстоит выбрать, что именно вы хотите рекламировать. Всего есть 4 варианта рекламы.

1. Реклама сообщества, где вы можете продвигать свою группу или паблик Вконтакте.
2. Запись сообщества. Например, этот вариант удобен для пиара конкурсов, а также рекламы какого-то определенного товара.
3. Приложение Вконтакте. Например, вы разработали свое приложение, и хотите его пропиарить.
4. Также вы можете прорекламировать свой внешний сайт, например, интернет-магазин.

Допустим, вас интересует реклама вашего интернет-магазина. Для этого выбираем четвертый вариант, а ниже вставляем ссылку на этот сайт, после чего нажимаем на вкладку «продолжить».

Далее вы приступаете к настройке таргетинга. Здесь необходимо заполнить 3 раздела.

Оформление тизеров

• В оформлении рекламного баннера, необходимо указать формат. Формат бывает двух типов. Первый вариант – «изображение и текст», где ваша реклама будет размещаться среди других баннеров. Если выбрать «большое изображение, то рисунок вашего баннера будет больше, и он будет размещаться отдельно от других реклам. То есть на странице пользователя будет показано не три маленьких баннера, сери которых один ваш, а один большой ваш баннер.
• В заголовке необходимо указать название вашего интернет-магазина, товара, или того что вы рекламируете.
• В описание вы указываете особенности товара, или преимущества вашего интернет-магазина. Это может быть любой текст, который привлечет вашего покупателя, и побудит человека не проигнорировать эту рекламу, а перейти на ваш сайт. Обратите внимание, что количество символов в заголовке и описании ограничено. Поэтому важно написать в сжатой форме суть того что вы рекламируете.
• Нажав на вкладку «загрузить изображение», вы добавляете к объявлению рекламный баннер. Картинка также играет немало важную роль. Так как чаще всего картинка привлекает внимание человека, а потом уже текст. Поэтому иллюстрацию объявления также необходимо тщательно продумывать.
• В «тематике объявления вы указываете, к какой теме относится ваш товар, услуга, или сайт. Из предложенных стандартных тем вам необходимо выбрать наиболее подходящую. Ниже в «подразделе», вы уточняете, с чем связана тема вашего объявления.
• Если необходимо, то вы можно поставить «возрастную маркировку», того, что вы будете рекламировать.

Настройки целевой аудитории

• В разделе география вам предоставляется возможность выбрать страну и город, жителям которого будет показана ваша реклама.
• В разделе «демография», вы более конкретно отсеиваете целевую аудиторию, учитывая ее пол, а также возраст. Здесь же вы можете выбрать статус вашего клиента. Например, ваш товар в большей степени предназначен для женатых или замужних людей.

  

• Вы сможете определить свою целевую аудиторию в разделе «интересы». Более точно обозначить интересы можно нажав на вкладку «показать дополнительные настройки». Например, здесь можно выбрать группы, участникам которой будет показана реклама. Чем это удобно и выгодно? Бывает так, что тематика группы подходит для вашей рекламы, однако половина аудитории этой группы не является вашей целевой. Допустим, вас интересуют только мужчины определенного возраста. Поэтому чтобы не переплачивать за рекламу в этой группе за тех подписчиков, которые не являются вашей целевой аудитории, можно показать рекламу выборочно через таргетинг. В данном меню можно выбирать и несколько группы, но и сайты.
• В разделе «образование и работа», вы отмечаете, каким должно быть образование вашего клиента (среднее, высшее, любое). В разделе должности вы можете выбрать представителей профессии (бухгалтер, инженер, администратор и т.д.).
• В разделе «дополнительная информация вам предоставляется возможность выбрать операционные системы, а также устройства, через которые люди заходят Вконтакте и видят ваш рекламный баннер. Эта функция может быть применима, если вы продвигаете какие-то приложения, или программы для мобильных устройств или операционных систем.

Настройка цены и расположения

• Первое что вам необходимо выбрать в этом разделе – это за что вы будете платить деньги. Платить можно за переходы или за показы. Как правило, за переходы вы платите дороже, однако вы отдаете деньги за результат. Человек переходит на ваш сайт, значит, его заинтересовала ваша реклама. Однако если вы сделаете привлекательный баннер с интригующим текстом, то вы можете сэкономить и платить гораздо меньше за просмотры, но эти люди все равно будут переходить на ваш сайт.
• В разделе «рекламные площадки» вы рассматриваете вариант того, чтобы ваша реклама показывалась на сайтах партнеров Вконтакте. Если вы доверяете только Вконтакте, то можете отметить это в данном меню.
• Что касается выбора цены, то вы сами назначаете цену, которую готовы заплатить за свою рекламу. Обычно Вконтакте предлагает рекомендованную цену, однако это не означает, что если заплатить меньше, то реклама будет менее эффективна. Рекомендуется не ставить цену больше чем в половину ниже рекомендованной. Конечно, если сильно уменьшить оплату за показы или просмотры, то рекламная компания будет протекать медленно. Может случиться так, что баннер будет показываться одним и тем же людям. Кроме того, обратите внимание, что реклама в крупных городах и столицах стоит непорядок выше, чем в менее крупных городах. Здесь чем больше спрос, тем дороже.

После того как вы настроили таргетинговую рекламу нажмите «создать объявление». Обычно реклама публикуется не сразу, а только после того как пройдет модерацию, которая обычно занимает от нескольких часов, до нескольких дней.